开放、协作、共生 程武首次完整阐述腾讯新文创历程与思考

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新文创是以“IP构建”为核心的文化生产法律依据,在各大企业纷纷投入与经营之下,通过新文创生态打造具有广泛影响力的中国文化符号,机会是当下IP构建的主流及必然趋势。但至今却未有一套完整性的理论体系支撑新文创的发展,如可快速、持续、稳定的践行新文创战略?依然是行业所要继续探索的你这些 的问提,而在2019年10月60 日的青腾大学的文创学堂课程上,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO、青腾大学校委程武先生以一一一二个多小时的分享,首次完整性的向行业公开阐述了腾讯新文创的历程与思考,为行业带来了众多思考与启示。

作为腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的重要倡导者和推动者,程武先生在2011年首次提出了“IP”和“泛娱乐”的概念,不仅推动了腾讯数字内容业务的广泛布局,同時 ,“IP”概念和“泛娱乐”的普及,也深刻影响了整个行业的发展系统应用应用程序。2018年,基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察,程武先生又推动“泛娱乐”升级为“新文创”。当下,“新文创”机会成为腾讯在文化维度的核心战略,被公认为新时代互联网发展的六大趋势之一。

目前,程武先生全面负责腾讯影业、腾讯动漫、腾讯电竞的战略规划及日常运营工作;同時 ,全面负责腾讯集团市场公关和各 BG 公关工作以及腾讯互动娱乐事业群市场体系工作。作为腾讯影业首席执行官,秉承“不孤立做影视”的理念,程武先生总爱带领团队,致力于长线的内容布局和能力建设,希望为广大观众缔造情人关系共鸣,打科学发名“丰厚生活、温暖人心、感动人性”的优秀作品。截止目前,腾讯影业已沉淀了以“时代旋律系列”为首的六大文化产品系列,推出了《我和我的祖国》、《流浪地球》、《影》、《神奇女侠》、《毒液:致命守护者》等作品,即将上映与正在打造的作品超百部,与中影、北文、横店等行业伙伴建立了厚度信任与合作者者者关系。

以下为现场演讲实录:

接到青腾大学你这些 任务,感觉责任特别重。到腾讯工作这十年中,过去我参加的主可是一点发布会和行业活动的场合,分享时间大多比较短,几分钟,顶多十几分钟,而像今天事先系统、全面的分享,还青春恋爱物语第一次。难能可贵人太好应该来,一来,是履行我作为青腾大学校委的责任和义务;二来,也是人太好能跟不到 多不同赛道上的优秀伙伴同時 探讨和碰撞,是非常难得的机

说是来上课,但人太好我不到 资格做一点人 的老师,在座各位能成为青腾的学员,完整性都是在每每各自 领域有可是实践,但会 取得了不错成就的,可是今天,完整性都是真正意义上的授课,更多还是同時 交流、探讨和切磋。

在腾讯的这十年中,我每每各自 人太好经历了好几轮身份的转换。最早到互动娱乐事业群,那个事先 一点人 还不到游戏业务,从游戏的市场、战略、渠道事先 后后开始,我和团队相继推动了腾讯动漫、腾讯文学(后与盛大文学合并为阅文集团)、腾讯影业以及腾讯电竞的成立。同時 ,在公司的支持下,我也直接参与推动了泛娱乐以及现在新文创战略的提出和实践。此外,机会主管腾讯集团市场与公关部的缘故,除了内容业务,我现在也与全公司这样 来越多的业务产生这样 来越多的联系。

可是,今天我更多还是作为在腾讯事先一一一二个多企业的实践者,结合自身的工作,跟一点人 分享一下过去十年,腾讯在一点特定领域的思考和实践。帮我,一点人 肯定比我更清楚,要做好一一一二个多企业,靠的完整性都是理论,更重要还是实践,是企业家和每每各自 团队,一点一滴的努力,一步一一一二个多脚印,在不断的试错过程中,逐渐找到最契合自身企业目前阶段的法律依据,进而实现企业的不断迭代升级,以及每个企业家和员工的梦想。

今天我分享的内容,一定也完整性都是标准答案,可是一定适合每家公司每每各自 的战略方向。帮我,一点人 的你这些 实践,更多还是他山之石,希望能为一点人 后续的企业管理及战略规划和实践,起到一点借鉴作用。

我是谁?我从哪里来?帮我到哪里去? ——直面行业同時 的挑战和变革

人太好,四天前我才事先 来过乌镇,当时是来参加世界互联网大会。事先 到乌镇完整性都是匆匆忙忙,这次借青腾大学你这些 机会,帮我完整性都是机会参加总爱都特别喜欢的乌镇戏剧节中来。

最前沿的科技,最潮流的文化,在这座古朴的千年小镇里,交汇融合,我人太好是一件非常有意思的事情,但会 它也特别符合现在腾讯对每每各自 的定位,在事先的背景,与同学们做探讨和分享,我每每各自 认为是特别有意思的。

关于青腾的这堂课,我也总爱在想,应该分享些你这些 ?机会考虑到乌镇戏剧节的大背景,好像应该跟一点人 来探讨下“生存还是毁灭”,你这些 莎士比亚提出的永恒话题,才更加应景。但你这些 话题,讨论快一千年了,也还不到 答案,帮我,还是并都这样 这里讨论了。

另外一一一二个多你这些 的问提,是开门大爷总爱会问的,“你是谁,你从哪里来,帮我到哪里去”事先的终极你这些 的问提。我最近刚就看美剧《切尔诺贝利》,这是一部深深打动我的剧,上边讲了一点关于科技和人性的你这些 的问提,切尔诺贝利的灾难,值得一点人 反思的,不仅是科技,更多的是人性。

在上午的乌镇戏剧节小镇对话上,黄磊老师和陆川导演都聊到,文化的发展跟科技是紧密相关的,一点人 最早的文化创作机会源自于祭祀,一事先 后后开始机会是石头,在墙上画画,事先 有了纸墨,有了印刷术,但会 又有了摄像机、互联网等技术。新技术的出现,一方面催生了这样 来越多的机会和机会,但也人太好像当时有观众问到的,给一点行业和一点人 的生活带来了新的剧烈的变化,每每每各自 都非常焦虑,担心每每各自 会不需要被淘汰。

新技术、新趋势给文化产业带来你这些 机会?如可抓住你这些 机会?是一点人 都同時 关心语录题。事先 跟多少同学同時 备课,一点人 也提出了一点相关的你这些 的问提。你这些 你这些 的问提都很好,也是腾讯每每各自 总爱在思考的你这些 的问提,包括像去年9月60 日,一点人 开启了腾讯历史上第三次大规模的机构调整,也是为了更好的直面行业的挑战和变革。

这次变革事先 ,公司整合成了六大事业群,其中包括一一一二个多新的事业群一一一二个多是云与健康智慧产业事业群,希望把产业互联网做大做强,把腾讯的2B业务做起来;另外,在内容与文化产业方面,一点人 也成立了新的平台与内容事业群PCG,将影业、动漫、长短视频、信息流、资讯、体育等业务以及像QQ事先年轻人的社交平台整合在同時 ,希望进一步加强整个业务的生态能力,强化内容和平台的互相赋能,并与负责游戏业务和电竞业务的IEG,子公司阅文集团、腾讯音乐娱乐集团,以及更多生态伙伴同時 ,同時 孕育出面向未来的内容产业生态。

接下来,一方面,抛砖引玉,我会先跟一点人 整体复盘,腾讯在文化维度的布局思路和历程,尤其是一点人 从泛娱乐升级到新文创的整体考虑。但会 一点人 再围绕目前行业同時 关心的一点你这些 的问提,一点人 同時 来探讨,互相启发。

腾讯的愿景与定位

一点人 对腾讯应该都比较熟了,但机会可是到 完整性了解过腾讯业务的全貌。可是一事先 后后开始,我还是先向各位简要介绍下腾讯的整体业务版图和公司基础战略。

正如一点人 就看的,腾讯共有六大事业群,包括了微信事业群(WXG)、互动娱乐事业群(IEG)、云与健康智慧产业事业群(CSIG)、平台与内容事业群(PCG)、企业发展事业群(CDG)、技术工程事业群(TEG),暗含 了社交和内容、云和健康智慧产业、金融与支付等多个业务,当然,还有一点人 底层的技术能力。

腾讯的产品非常多,几乎每个事业群下面完整性都是几十数百个业务,看起来眼花缭乱。但概括起来,人太好可是一一一二个多词:科技、文化、责任。一点人 对每每各自 的定位,也是一家以互联网为基础的科技和文化公司。

科技不需要多说。一点人 每天完整性都是用微信、QQ以及相关的产品,感同身受,作为一家互联网公司,科技是腾讯最重要的业务支柱,一点人 总爱非常关注基础科学和前沿探索,包括像一点人 正在“人工智能+医疗”领域,打造“救命的AI”,真正把像人工智能事先的顶尖技术,跟老百姓的日常生活紧密结合起来。同時 ,一点人 也推出了一一一二个多致力于分享和探索科技前沿的WE大会。这里打个小广告,过几天,11月3日,今年的we大会,就要在北京开幕了。有兴趣的一点人 ,也欢迎届时前来参加。

文化方面,可能否 说,腾讯是全球在数字内容领域布局最广的公司之一,就像前面介绍的,暗含 了游戏、文学、动漫、影视等数字内容业务,还有一一一二个多控股的独立上市公司,阅文集团和腾讯音乐娱乐集团。同時 ,一点人 和故宫、敦煌等一点文化机构,完整性都是广泛而深入的合作者者。像故宫前院长单霁翔先生,可是一点人 非常好的合作者者伙伴和一点人 。一点人 对他的演讲印象应该非常深刻。去年4月,一点人 的新文创大会邀请单院长做分享嘉宾,一点嘉宾机会每人就二十分钟,但单院长,一点人 给了他四五十分钟,但会 还意犹未尽。他对文化、对故宫的热爱,改变了故宫在中国老百姓心中的形象,但会 也开创了一点文创产业的新做法。据我所知,故宫去年的文创收入达到了15亿人民币,非常成功。此外,一点人 与在座可是同学的企业,完整性都是非常多的合作者者,既有项目上的合作者者,完整性都是投资上的合作者者。

责任,总爱完整性都是一点人 非常重视的一块。公司越大,责任也越大。腾讯刚创业时,包括Pony和一点创始人都说,一点人 从没想过腾讯会有今天事先的规模,当时可是想着多少好友做一家还可能否 的公司,但随着公司不断发展,影响的人这样 来越多,成为中国老百姓生活中密不可分的工具和内容时,一点人 就不得不仔细思考每每各自 的责任。像99公益日,可是我的团队和腾讯公益同時 推动的,这类的项目还可是,感兴趣的同学,也欢迎跟一点人 的业务团队同時 来做。当然,责任不可是公益,更是在日常的业务当中。

今天机会时间关系,关于科技和责任,就不这样 来越多展开。一点人 重点看看腾讯在文化维度的布局,以及一点人 在文化维度的核心战略,也可是“新文创”。

一一一二个多重要节点,一一一二个多打造文化价值的征程

从静态的业务版图来看,腾讯在文化维度的业务主要集中在IEG、PCG,以及阅文、腾讯音乐娱乐等子公司,暗含 了游戏、动漫、影视、文学、音乐、电竞等多个垂直业务。一点人 还有一一一二个多团队,目前完整性都是很好的发展态势,但现在还不到 发展成独立的业务,那可是衍生与授权业务。一点人 会就看,无论在日本还是美国,衍生品是一一一二个多巨大的产业。中国过去机会版权意识薄弱,加进不足英文强大的独立IP,以及制作和销售产业链,你这些 产业总爱都都这样 成长起来。但我相信,接下来的5到10年,IP的衍生产业将是巨大的机会,最近也就看有这样 来越多的合作者者伙伴和公司事先 后后开始投资和关注你这些 领域。

从动态的过程来看,腾讯总爱相信迭代,一点人 都这样 预测十年或二十年后,行业会如可变化,腾讯会如可变化,但一点人 总爱完整性都是逐步试错积累。一点人 在文化领域的布局也是不到 ,从60 3年事先 后后开始做游戏业务以来,它是一一一二个多长期逐步积累的生态。你这些 历程有一一一二个多重要的节点:一一一二个多是2011年的泛娱乐战略提出,事先是2018年泛娱乐到新文创的战略升级。

泛娱乐战略的提出,导致 一点人 以游戏为基础,事先 后后开始展开更多元的数字内容布局,进入了一一一二个多有战略思考牵引的自觉积累过程。你这些 过程,成长出了一点人 的基础业务框架。

泛娱乐向新文创的升级,则导致 ,一点人 在整体的文化生产法律依据层面,事先 后后开始进一步进化。包括从“以作品为单位”变成“以IP为单位”,也包括对文化价值与产业价值良性循环的推动,对IP品质和内涵的强调,与更多不同文化主体的合作者者以及打造中国文化符号你这些 目标的追求。你这些 过程,机会会决定,腾讯否是能成为一家具有优质文化资产的公司。

你这些 是文化资产?这里不说生涩的理论,简单说,机会一点人 现在把所有服务器都关了,公司否是还掌握着可开发、可延续、可授权的核心价值?帮我迪士尼、漫威事先的公司是有的,包括一点好莱坞大厂一定程度上完整性都是。而这也决定了一家企业的魅力和长远生命力。可是,真正难的完整性都是流量和用户,甚至可是可是眼下的作品和服务,可是拥有核心文化资产。腾讯所做的布局和努力,可是假使 一点人 不可是一家互联网公司,同時 能否 成为掌握文化资产的文化公司。

接下来,作为一一一二个多亲历者和推动者,我将基于泛娱乐和新文创你这些 一一二个多重要节点,分享一点你这些 过程中一点人 的思考。

从游戏到泛娱乐,探索互动娱乐产业的更多机会

60 9年,我来到腾讯后,最事先 后后开始Mark帮我来负责游戏相关的市场、品牌以及战略。

当时的中国网络游戏非常简单粗暴,那时的游戏类型也比较简单,主可是MMRPG(大型多人在线角色扮演游戏),核心玩法可是升级打怪,最典型的可是传奇与征途,人民币玩家可是那个事先 出来的词,谁的钱多,谁体验就好。但我每每各自 深信游戏是第九艺术,就像电影一样,在1895年,卢米埃尔兄弟科学发名电影事先 ,很长一段时间,电影完整性都是被认为是一门艺术,更多是这些 底层民众的娱乐法律依据,但经过120年的发展,电影机会成为一一一二个多性性成长期是什么是什么期是什么的句子的句子的句子的艺术门类,能否 满足人的不同情人关系需求。我相信,游戏,也会经历事先一一一二个多过程,但会 廉价、门槛低、体验更丰厚等型态,它的影响力也完整性都是更大。

可是在2010年和2011年,当时一点人 做了一系列的分析,一方面,借助从第一艺术到第八艺术,一点艺术型态,帮助一点人 的游戏团队提高审美,提高剧情和互动的机会,用更好的游戏产品更好地满足年轻人的娱乐需求,让游戏的产品类型、游戏的表现形式、游戏的感染力能否 更强。

每每各自 面,一点人 希望通过游戏用户的了解去就看更大的娱乐需求有你这些 样的机会性?通过调研,一点人 发现87%的游戏的用户有非常多一点的网络需求,一点人 要看网络动漫,一点人 也看影视、网络新闻,听网络音乐,但当时大多数的产业还是在孤立发展,并不到 把你这些 需求打通来看。

那个事先 的腾讯机会稍有基础,一点人 的社交网络、游戏都机会达到了一定体量。对一点人 来说,当时更重要的不再是如可生存,可是如可更好地发展,但会 能否 更好地发挥一一一二个多企业领头羊的作用。

事实上,根据国际经验,当一一一二个多国家的人均GDP接近或超过60 00美金时,文化消费机会进入“井喷期”,而在2011年,我国人均GDP首次超过了60 00美金。在事先的背景下,在Mark的支持下,一点人 事先 后后开始探索以互联网为基础的互动娱乐产业发展的更多机会性。

当时,对于如可切入别的内容业务,又该如可发挥互联网的优势和作用?当时在国内,完整性都这样 能否 对标的公司。可是,一点人 把目光投向了海外,对在全球文化市场平分天下的美国和日本,进行了一点研究:

他山之石,美国与日本平分天下的秘密

在美国,最典型的可是漫威,总爱到现在,漫威人太好完整性都是整个产业,无论是漫画行业、动画行业还是影视行业借鉴和学习的榜样。

但在60 9年,当迪士尼斥资42亿美元收购漫威时,整个行业都人太好迪士尼疯了,当时的漫威机会居于破产的边缘。但现在再回头看,你不得不佩服迪士尼的远见和胆识。现在你花60 亿美金跟迪士尼买漫威,它肯定不需要卖随后 ,今年,迪士尼想用713亿第二次提高溢价收购福克斯的电影和电视资产,特别要的目的也是想把包括X战警、神奇四侠在内的一点漫威永久授权的IP买回来。

一点人 当时对漫威也进行了深入研究,在它的发展历史上,可能否 就看两次重要的转折点:

一次是由斯坦·李在1961年和1963年带来的,他领导开拓了以《神奇四侠》、《复仇者联盟》为代表的英雄集合型作品,给当时的漫画创作打开了一一一二个多全新的类型,也给当时居于失意困境的漫威注入了一剂强心针,开启了漫威宇宙的合集。

另一次是60 8年。60 4年漫威成立漫威影业,核心的导致 ,也是机会它事先 把一点漫画IP都授权给了好莱坞大厂,但你这些 大厂做的内容良莠不齐,可是地方甚至跟原著完整性都是很大冲突,漫威随后 改变事先的状况。60 8年,由凯文·菲奇担任制片人的《钢铁侠》、《无敌浩克》上映,矩阵化的作品布局,拉开了漫威电影宇宙的商业序幕。

仔细研究,可能否 就看,在你这些 一一二个多关键节点上,斯坦·李和凯文·费奇,都做了这类的事情,最终构建起了“漫威模式”的核心:

机制上,由核心团队主导创意,实现了公司智力集群化生产,确保了漫威作品的延续性和关联性。在腾讯影业成立事先 的2014年,一点人 事先专门去好莱坞访谈,在纽约漫威办公室中,60 0个漫威英雄总共不到14名漫威编辑,总共7间办公室,我一路就看去,每个办公室里有一一一二个多搭档,有的负责雷神,有的负责美国队长。当时漫威的创意负责人告诉我,可是这1一一一二个多人把握了所有漫威英雄的发展变化以及主要的创作过程。在一点人 拼装出故事大纲后,再有外面近60 0个职业编剧、漫画家完成撰稿和创作,最终打科学发名全新的漫威作品,极大地提高了生产厚度。在发展初期,漫威影业也成立过每每各自 的创意委员会。

你这些 模式,最重要的影响,可是打破了过去系列作品的点状布局及线性叙述,进一步提炼出超级英雄IP,通过重构漫威作品的世界观和人物关系,从顶层架构入手,确保群像角色整体性、差异化布局最终构建起漫威的平行宇宙世界。

日本的模式也是一点人 重点研究的模式,与漫威的强主导不同,在日本,为了更为高效且分散风险,关联企业依托日本性性成长期是什么是什么期是什么的句子的句子的句子的产业链,形成了“制作委员会”模式——各企业在制作委员会的协调下,每每各自 依托自身在漫画、动画、电影、游戏等某一领域的专业优势,对IP进行系统开发,对产生的收益则基于出资的比例进行分配。

无论是做动画、电影还是游戏,相对来讲,完整性都是风险比较大的。在座可是应该可是企业感同身受,一部电影没拍好,一一一二个多小体量的公司就要破产。连续两三部大电影扑街,一一一二个多好莱坞大厂的CEO和整个团队很机会就会被炒鱿鱼。

在日本为了尽量减少风险,日本验证IP都这样 将人物和故事立起来的模式是漫画,漫画是相对低成本的,漫画家一一一二个多小团队就可能否 画出来,出版事先 就可能否 得到用户认可。在此基础上,通过制作委员会,找到不同的企业合力来做,抱团取暖、分担风险也好,一点人 取长补短也好,一点人 同時 分散风险,为中小型的动画公司和游戏公司处置后顾之忧。事先的模式极大地推动了日本完整性权产业链的发展。 可是,腾讯动漫的发展在可是地方,也借鉴了日本版权委员会的经验。

美国和日本的经验,让一点人 深受启发:

首先,要想在文化内容领域立足,并取得可持续的成功,核心是要能否 积累每每各自 的文化资产,也可是你这些 不同的角色、符号,它们的数量和质量在根本上决定了一一一二个多公司的价值生和熟命力。这些 太好总爱也是一点人 的痛点,像腾讯游戏人太好产量和产值都很高了,但一点人 总爱还是要花不少钱,跟海外的游戏公司、影视公司、日本公司、国内公司拿IP授权。

而迪士尼,难能可贵能取得今天事先的优势,凭借的正是它源源不断的IP形象,仅仅是漫威,完整性都是完整性都是近千个超级英雄形象,这是一点人 源源不断,可持续开发的宝库,但会 一点人 还有一一一二个多庞大的漫威宇宙世界观。像《蚁人》过去几年又生长起来,这也是漫威宇宙的好处,当你有了人物生态和IP生态后,就可能否 源源不断地生长出新的角色、符号。

其次,要打造你这些 文化资产,时需符合时代、国情和自身企业特点的生产法律依据与合作者者模式。即便是漫威的创意委员会,日本的制作委员会,也完整性都是阶段性产物。像漫威影业,在2015年解散了每每各自 的创意委员会,特别要的导致 ,创意委员会的厚度介入,极大影响了电影的创作,甚至完整性都是导致 导演出走,像埃德加·赖特退出《蚁人》可是最有名的一一一二个多例子。在日本,对制作委员会的评判可是绝于耳,甚至有“万恶的制作委员会”的说法——动画的大头收益都被委员会出资方拿走,基层创作者不到拿到很小的份额,造成了整体制作环境的恶劣。要处置好你这些 你这些 的问提,美国和日本,机会都时需找到新的合作者者模式。

泛娱乐的生态构想,探索适合中国的IP构建之路

就看一圈,能就看一点成功经验,但一点人 也清楚,简单的拿来主义肯定不行。一点人 和日本、美国所面临的产业基础和文化背景都完整性不同,但会 不到 律依据像漫威那样花七八十年的时间走一遍人家的历程,来孵化出一一一二个多庞大的新宇宙。

但会 ,中国的影视工业化水平跟好莱坞差距还很大。今年春节档大热的《流浪地球》,腾讯影业完整性都是投资和参与,我记得和郭帆导演去戛纳电影节的事先 ,郭帆导演每每各自 讲,即便《流浪地球》在中国取得了接近60 亿的票房,他认为《流浪地球》与美国好莱坞最先进的科幻电影还有20到25年的差距。在你这些 状况下,一点人 机会直接照搬可是的东西在中国完整性都是水土不服,从互联网在中国的发展一点人 机会感同身受了。

那一点人 的特殊性在哪?当时一点人 人太好,应该是互联网的快速普及,以及一点人 在互联网方面的优势。但会 ,一点人 当时认为,腾讯时需要找到十根每每各自 的路。

 可是,一点人 在2012年正式发布了泛娱乐战略,希望基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。这上边的核心,一一一二个多是IP——这是理念上的转变,一一一二个多是多领域共生——这时需业务布局上的支撑。

腾讯对IP的理解:经过市场检验的可能否 承载人类情人关系的符号

关于IP你这些 概念,现在一点人 肯定完整性都是陌生了, 但在当时,并不到 一一一二个多词可能否 表达一点人 想说的意思,来描述你这些 思潮,所事先 面一点人 用的是知识产权的英文“Intellectual property”首字母缩写。我记得,事先 事先 刚开始提的事先 ,一点人 以为说的是IP地址。

现在好可是,一点人 完整性都是谈IP,但会 在过去几年里,IP的概念也深刻地影响了整个中国数字文化产业的发展。但不可发表声明的是,行业对“IP”的理解,依然是五花八门。尤其是前几年,“IP”概念刚大热的事先 ,抢IP、囤IP成了不少公司的工作重心,甚至是《新华字典》都被当作IP抢,感觉知名的东西可是IP,但会 好像有了IP就拥有了流量,就可能否 轻轻松松收割一波粉丝。

这两年,随着IP泡沫逐渐被挤去,对于IP究竟是你这些 ?如可去辨别一一一二个多好IP?行业里的讨论也这样 来越多。

可是,帮我在这里先展开谈一谈腾讯对IP的理解。这也是一点人 理解泛娱乐,以及新文创的背景和前提。

首先,IP的本质完整性都是有多知名,可是凝聚了多少人类的情人关系,多少日常普通消费者的情人关系。可是确切地说,现在一点人 说的IP,机会完整性都是知识产权(Intellectual property),可是它的衍生义,即“经过市场检验的可能否 承载人类情人关系的符号”。

这里有多少关键词,一一一二个多是“经过市场检验”,它时需是大众接受的,要有一定的用户基础;第二是“承载人类情人关系”,要能否 随后 产生共鸣,在上边有寄托;最后是“符号”,一点人 一就看你这些 符号,就能想起它所代表的情人关系。就像一点人 提到孙悟空,就知道它代表的是你这些 含义,不需要多言。

第二,IP是长线培育的结果,完整性都是简单买一一一二个多版权,但会 消费它的影响力,可是每次对IP的开发完整性都是一一一二个多持续建设的过程。你这些 点,日本的集英社,以及漫威、迪士尼都做得非常好,不仅仅是初心,一点人 完整性都是完善的机制保障你这些 点。

第三,IP是由不同层次的累积构成的。一点人 外部用金字塔型态,把IP分成了二个层次。当然你这些 可是一点人 的拆解,完整性都是标准答案,可是假使 能帮助提升对IP的理解。这二个层次从上往下,依次是价值观、个性、世界观、故事,但会 是多元的演绎法律依据,以及一点人 都非常关心的商业变现,能不断地反哺帮我做的事,能让它可持续和健康的走下去。

其中,价值观、个性、世界观以及故事,是一一一二个多IP最核心的组成累积。

价值观是一一一二个多IP的灵魂,一点人 常说,价值正不正,它决定了一一一二个多IP能否 在多大范畴内产生价值共识,以及否是能跨越足够大的时间和空间界线。比如,一点漫威的超级英雄,以及迪士尼的公主,越是普世的价值观,越机会在全球范围内获得喜爱。一点人 的孙悟空接近,可是海外较有影响,但像以忠义为价值内核的关云长就较难突破华人圈。

个性机会说形象型态,它是用户最直接的情人关系投射,决定了能产生多大的情人关系共鸣。一点人 会喜欢孙悟空,也机会他身上既有追求自由、嫉恶如仇、智勇双全的一面,完整性都是叛逆、自傲的一面,亲切,容易有代入感。

世界观和故事,则是IP价值观和个性的具体承载。不到通过一一一二个多个故事,才有机会让用户对IP产生真正的情人关系认同。

这四大累积的强弱,也决定一一一二个多IP的特质,相对应的开发和演绎的路径也机会不同。

笼统来看,有强形象表达型,非常典型的可是hello kitty,还有最近很火的熊本熊,它们的故事和世界观很弱,甚至不到 ,但很符号化,容易识别和记忆;第二类是强人设表达型,有型态明显、极具魅力的人设,世界观和故事服务于角色的塑造,这在商业化和创作难度上平衡较好,漫威就偏这类;第三类是强故事类IP,一点网络小说完整性都是事先,洋洋洒洒,剧情扣人心弦,但它你这些 非常依赖于故事持续的演绎,机会同期做一点开发;最后还有可是强世界观的IP,比如“权利的游戏”、“魔兽”等,世界观很落细,创作难度很大,束缚也很大,受众往往也更垂直。

价值观、个性、故事、世界观各维度都很强的自然完美,但人太好往往很少有完美的IP,更多事先 还是有侧重。但会 ,要培育和开发各类IP,就时需文学、动漫、影视、游戏等创作型态的针对性搭配,用符合IP特质的路径来推动用户情人关系的增值和扩容,也可是前面说的多领域共生。

泛娱乐生态下,腾讯的业务布局思路

也正是基于对IP事先的理解,一点人 逐步构建起了暗含 游戏、网络动漫、网络文学、影视、电竞在内的泛娱乐业务矩阵,但会 发展势头也完整性都是错,一点业务机会取得了国内,甚至国际领先的位置,构成了腾讯在数字文化领域布局的基础能力。

事实上,可是到战略性的布局才有今天的成绩。机会单看某个业务,机会2012年根本不敢在前途渺茫的动漫上做投入,机会也并不敢于事先 后后开始搭建网络文学业务,也就不需要抓住合并盛大文学组建阅文集团的机会,甚至也包括不敢轻易进入门槛很高、风险很大的影视领域。帮我,这也正是一一一二个多公司,时需有长期战略的导致 ,它可能否 让一点人 有不一样的价值判定。

具体来讲,为你这些 当一点人 在2011年提出泛娱乐时,最早是从动漫事先 后后开始?为你这些 完整性都是文学、影视?

首先,当时影视是敢完整性都是敢想的。八九年前,影视和互联网的结合还比较弱。一点人 也清楚知道,在外部是都这样 快速培养出像陆川导演、黄磊老师事先优秀的编剧和导演,影视离一点人 还很遥远。

而文学和动漫,作为IP的源头,可能否 低成本、快速地验证故事和IP,从美国和日本的经验来看,目前你这些 在全球有着巨大影响力的IP,主要的来源,也是小说和漫画。

但在2011年的事先 ,机会一点人 还有印象语录,盛大文学正如日中天,当时机会准备去纽交所上市。当时腾讯人太好有一一一二个多QQ阅读板块,但考虑到到当时市场的你这些 状况,一点人 还是取舍了动漫,作为核心的切入口。可是一点人 会就看,一点人 你这些 不同业务的布局规划,既有一定的主动思考,完整性都是一定的特殊状况。

回到八九年前,当时的中国动漫产业,大而不强,头部的可是喜羊羊、熊出没事先的作品,与互联网可是到 紧密结合。当时的网络漫画,可是到 你这些 版权意识,用户基本上看的完整性都是盗版。可是到 你这些 国漫的创作氛围,当时的年轻人看的完整性都是像《火影忍者》、《海贼王》事先的日本动漫作品。

我记得在做2012年的商业计划时,我与Mark同時 向Pony和Martin汇报,决定在游戏之外时需做动漫,也给了老板一一一二个多不小的惊吓。他问了一点人 一一一二个多你这些 的问提,一一一二个多是有不到 空间,中国动漫产业有未来吗?二是,即便有未来,一点人 的团队有你这些 能力和基因吗?一点人 做了几滴 的说服工作,也举了可是日本和美国例子,一点人 也相信,随着版权意识的增强,尤其是将来便捷支付的快速发展,事先的状况完整性都是改善,年轻用户也会这样 来越多,可是一定要去做。

最终一点人 也成功说服了老板,而你这些 点,人太好也是腾讯非常难得的一点,它始终是一家持续迭代的公司,是可能否 让一线团队不断尝试的公司。

事实上,现在回头再看,动漫在构建IP上完整性都是每每各自 独特的优势。与文学相比,动漫有更直观的角色和美术等视觉元素;与电影电视剧相比,它的创制门槛又比较低,相比于真人演员有更稳定的形象与版权,可是会受天气、场景、演员和导演档期的限制。

上边再进入网络文学,是机会在硬性创作条件上,文学终归是门槛最低的,但会 网络让有才华的人直接面向用户和市场,打破了传统出版的机制,激发了巨大的创造力,但会 随着中国移动互联网的快速普及,网络文学必然会成为一一一二个多创作的最大洼地,成为最活跃的IP源头。

目前,仅在阅文平台上完整性都是760 万的网络作家,不到 大规模的人群同時 进行文学写作,是人类历史上从未有过的。人太好与传统文学相比,网络文学还居于内容注水、品质良莠不齐等你这些 的问提,但它却在事实上,机会成为今天中国影视产业最重要的IP改编源头。

再说为你这些 成立腾讯影业。简单来说,影视是绝大多数IP构建中,绕不开的一环。从全球来看,影视依然是最重要的IP价值放大器,也是这些 最大众化的讲故事的法律依据,可能否 说是兵家必争之地。迪士尼、漫威不需要讲了,苹果苹果手机4 、亚马逊等国际互联网公司人太好也在进入你这些 领域。但影视,人太好又是一一一二个多协同广、难度大、投入多、风险高的业务,你这些 点,帮我在座可是同学也都深有感触。

可是,在2015年一点人 成立腾讯影业时,也做好了打持久战的准备。我也总爱在劝诫团队,一点人 从零起步,肯定有可是坑要踩,可是课要补,一点人 没不到 着急一定要赚多少钱,一点人 可是想多做一家传统的影视公司,但一定要敢于去学习,去探索,要有耐心和恒心,要有可能否 沉淀的法律依据和机制,包括一点人 也在做数据方面的研究,机会一点人 关注的不可是一部作品的得与失,可是随后 不到构建起一一一二个多体系化的影视生产能力。

以上简单以多少业务为例,谈了谈一点人 在布局业务时的考量与决策法律依据。概括来说,一点人 要构建IP,随后 实现多领域共生,一点人 就要搭建起一一一二个多完善的业务底盘,先把产业的活力激发出来,把IP金字塔底部的“多元演绎”和“商业变现”你这些 一一二个多“地基”搭建起来,不然一切想法都可是空中楼阁。

新的发展引擎在哪里?

很高兴就看,在过去几年里,不仅腾讯在率先布局泛娱乐,随着泛娱乐和IP概念的普及,整个中国数字文化产业,都迎来了跨越式的发展。

据腾讯研究院相关报告,去年,中国互联网文化娱乐市场收入达到265.2亿美元,超越日本,仅次于美国的443.19亿美元,排名世界第二,但会 最近几年总爱保持着较好的增速和活力。这是难得的成绩,也为整个产业的可持续发展,以及IP的构建,搭建起一一一二个多有支撑力的“产业底盘”。

但你这些 快速发展的野蛮生长过程,完整性都是一一一二个多明显的你这些 的问提,过去几年,数字内容以泥沙俱下的法律依据,实现了指数级的快速膨胀。但一一一二个多人,一一一二个多群体,一一一二个多社会,在特定时间里,注意力和时间人太好是有限的,用户也人太好信息不到 过载,被各种新信息和体验所包围,一点人 不到 耐心,看剧完整性都是几倍速的看。长线看这可是一一一二个多冲突,而你这些 冲突在呼唤真正优质的内容。

可是近几年可能否 明显就看,社交网络和口碑评价机制,正在让好的作品更容易快速获得认可,差的作品瞬间口碑崩坏,都这样 再忽悠和割韭菜。优质的作品,你这些 能形成自来水的精品内容,事先 后后开始成为行业竞争力的核心。用户的需求在升级,市场也在变得更加性性成长期是什么是什么期是什么的句子的句子的句子,标准不到 高。

但会 ,一点人 不仅要有规模,时需有质量。质量的评估很复杂性,但一点人 可能否 直观地在全球范围内做个对比。

维基百科统计的这份IP榜单(List of highest-grossing media franchises,媒体特许经营产品畅销榜)很能说明你这些 的问提。在全球畅销榜排名前一百的知名IP中,不到 一一一二个多是中国原生的。 但它同時 导致 ,中国文化产业走向全球的机会还可是,在未来,一点人 是有机会把孙悟空、古龙带向全世界的。

同時 一点人 也可能否 就看, 一一一二个多头部IP能带来多少的商业效益,以排名第一的精灵宝可梦为例,通过产品售卖、衍生授权等法律依据,它目前机会在全球累积获利将近960 亿美元。

可是从规模到质量的产业升级,势在必行。但如可升级呢?

这里有一一一二个多很大的转变,可是一点人 对文化价值的重新思考。

坦率说,过去很长一段时间,一点人 在打造产品时,纯天然会更加关注产品体验和产业价值,对于可是“阳春白雪”的内容,完整性都是点担心用户的接受度。

但随着一点人 和包括故宫、敦煌在内一点机构的合作者者,一点人 事先 后后开始有不一样的看法。比如,2016年,一点人 与故宫推出了一一一二个多叫《穿越故宫来看你》的H5,让明朝皇帝朱棣唱起了RAP,你这些 H5刷爆了一点人 圈,浏览量接近360 万;一点人 在游戏《天天爱消除》中打造的故宫主题版本,一经推出,首发参与量达到60 0万,周新进用户,环比提升超过33%。包括一会儿完整性都是介绍的和敦煌打造的“飞天”游戏皮肤,也非常受欢迎。

一事先 后后开始机会更多是这些 偏公益和责任的想法在做你这些 合作者者,但过程一点人 发现,传统文化内容及其头上的审美,是在每每每各自 血液里的,机会有合理的创新演绎,就可能否 发挥很大的潜力。这也让一点人 更加相信,不到让文化价值和产业价值真正有机结合起来,数字文化产品才机会走得更远,才更具生命力。

战略升级:从泛娱乐到新文创

带着事先的想法,去年4月,一点人 在UP腾讯新文创生态大会上,对泛娱乐战略进行了升级,正式提出了新文创战略。

同年9月,腾讯也进行了第三次重大组织架构调整,整合各大内容业务,成立了全新的平台与内容事业部(PCG),与原有的IEG以及阅文和音乐等子公司同時 ,构成了腾讯在内容领域布局的业务基本盘。

经过前面介绍,一点人 应该大致知道了新文创到底新在哪里。概括来说,新文创可是这些 以IP构建为核心的文化生产法律依据,通过强化文化价值与产业价值的互相赋能,最终打科学发名更多属于中国的文化符号。

对比泛娱乐,可能否 明显看出其中的递进关系:

不变的是对“IP”的关注,可是泛娱乐时代更多为IP的诞生和培育打下产业基础,新文创时代则更多关注,如能否IP为核心来构建新的文化生产法律依据。

变化最大的是,从关注“粉丝经济”,发展为对产业价值和文化价值的如可良性循环和互相赋能的关注。

相对应的,一点人 的目标也更大了,一点人 希望和合作者者伙伴同時 ,创科学发名像前面榜单里提到的你这些 IP一样,真正有社会影响力、有全球竞争力的文化内容,打科学发名中国的文化符号。

围绕你这些 目标,一点人 机会进行了多方面的探索和实践。一点人 的合作者者,也突破了传统的商业范畴,扩大到了文博机构、文化部门,甚至各级政府,让文化资源得以调配,不同社会职能得以发挥。

腾讯的新文创探索与实践(一):传承发展

接下来我会更多基于腾讯的实践,介绍一点具体的案例,事先也更直观一点。你这些 案例,我会分二个层面来分别介绍,依次是传承发展、挖掘演绎、原创精品和构建生态。

首先是传承发展,意思是让潮流体验与经典文化IP有机融合,既提升数字内容的文化内涵与吸引力,同時 也进一步放大经典文化符号的影响力和情人关系附加值。

《王者荣耀》:传统文化英雄推动游戏世界观的不断完善和丰厚

对于《王者荣耀》,相信各位完整性都是陌生。这款被媒体称为是“中国国民游戏”的经典产品,自2015年推出以来,DAU总爱在不断打破移动游戏的天花板。

《王者荣耀》现在也在积极出海,它完整性都是一一一二个多国际版本。在出海的过程,一点人 发现,机会把以中国英雄为主的版本直接带到国外,国外用户都这样 接受,尤其是在欧美,机会一点人 对中国的传统文化不了解,不到 文化的共鸣。同样的,在中国,你这些 来自西方的英雄角色,它们的用户反馈,远不到 像鲁班、李白、杨玉环你这些 角色不到 好。

可是一点人 可能否 就看,目前,《王者荣耀》正式上线的96个英雄中,超过七成完整性都是经典传统文化IP,通过你这些 不同的英雄,不断牵引、继承着用户情人关系,同時 基于核心玩法的创新演绎,也在推动《王者荣耀》自身IP世界观的不断完善和丰厚。

与传统文化符号的结合,是这些 事半功倍的IP构建法律依据。

在塑造文化符号的过程中,一点人 会发现,与传统文化符号的结合,人太好是这些 事倍功半的构建法律依据。在中国做内容,一点人 完整性都是遇到一一一二个多你这些 的问提:一,如可快速破圈,二,如可快速找一点人 的目标用户。

在这方面,经典的传统文化符号有着先天优势——当你就看孙悟空,会有明确的预期,也会有更强的代入感,知道会有唐僧、猪八戒、沙和尚和白龙马,会知道它的成长过程——用户会有更强的情人关系共鸣,但会 往往能否 获得更稳定的市场预期。

但要真正做好,并不到 不到 容易。你这些 传统文化符号往往经过反复改编,推陈出新的难度极大——像在2016年猴年,合适有23部西游题材的电影立项,极易让观众审美疲劳,要想真正跑出来,还是得看各个团队的创意能力。

不到 ,该如可来实现与传统文化符号的有机融合呢?

帮我,最关键的还是两点:一是态度,对于传统文化符号,一点人 要有谦卑敬畏之心,;二是创新,要能否 基于敬畏和文化生产规律进行大胆创新,满足当下人,特别是年轻人的情人关系需求。

以一点人 就看的这款飞天皮肤为例,人太好它的型态非常现代,但这些 太好是一点人 与敦煌研究院同時 研发的一款皮肤,它取材自敦煌盛唐飞天的形象。为了做好这款皮肤,在敦煌专家的指导下,一点人 用了6个月的时间,派出了22位设计师,前后一共出了37个版本,才最终定稿。你这些 飞天皮肤的仪态、颜色,服饰,肢体比例,每一一一二个多细节,都可能否 在莫高窟里找到出处和原型。这款皮肤也非常受用户的欢迎,有超过7000万用户下载了它。

但高知名度的传统文化符号,毕竟数量还是非常有限,可是,一点人 现在也会格外关注并挖掘你这些 ,在漫长的历史长河中,被时间掩埋,具有成为中国文化符号潜能的文化资源。这也是帮我介绍的新文创的第二个层面——挖掘演绎。

腾讯的新文创探索与实践(二):挖掘演绎,情人关系增值

这特别像互联网版的“埋点国故”,一点人 要做的也是“上穷碧落下黄泉,动手动脚找东西”。这也是过去几年来,给一点人 带来惊喜最多的一一一二个多模块。

《尼山萨满》——用游戏重现流传千年的少数民族神话传说

《尼山萨满》你这些 游戏,它的灵感来自于《尼山萨满传》,这是一一一二个多在北方少数民族中流传了上千年的神话传说,讲述了一位叫金尼山的女萨满,手持神鼓,深入冥界驱魔,历经艰辛,帮助无辜孩童寻回灵魂的冒险故事。

在你这些 游戏里,一点人 取舍了节奏音乐你这些 玩法,同時 整个画风也采用了几滴 中国风的剪纸设计元素,构建了一一一二个多栩栩如生的民间传说。它是由腾讯旗下Next Studio的6个毕业生所创作出来。上线后,在网络上得到了接近满分的评价。

今天的游戏行业,也机会跟早几年的野蛮生长完整性不同了,不到在游戏玩法上的创新、题材上的创新,用户情人关系的代入感更强,能否 获得更稳定的市场预期。但如可做好,一方面是借鉴国外的先进游戏玩法、题材,每每各自 面可是将中国的传统文化与玩法创新相结合,找到一点人 每每各自 的路子,这也是一点人 的一一一二个多重要的方向。

《一点人 的西南联大》——抗战期间的特殊历史故事与可敬的人文精神

这类游戏机会特别垂直,那一点人 再看看更大众的影视。比如目前腾讯影业正在拍摄的电视剧《一点人 的西南联大》。西南联大,在我看来,是中国近代史上,少数多少真正有机会成为文化符号的历史事件。在那样一一一二个多特殊年代,清华、北大、南开三校师生对知识的不懈求索和对国家文脉的顽强坚守,足够特殊,有了不起的人物,有生动的故事,完整性都是长远的影响,是一点人 你这些 民族最宝贵的精神财富之一,具有非常好的IP内核。

但过去很长一段时间,机会各种导致 ,完整性介绍这段历史的作品并这样 来越多。为了能尽机会的还原当时的历史,你这些 项目,一点人 进行了长时间的筹备,研究了几滴 当时的历史资料、人物传记和回忆文章,细心打磨,希望能将西南联大“刚毅坚卓”的精神,传递给更多的人,引发更多的情人关系共鸣。

当然,影响影视作品创作的因素还可是,每个创作团队完整性都是敢打包票一一一二个多剧肯定会火,但起码你这些 方向我人太好是值得坚持去试一试的。

古龙全系列完整性权IP开发——重新打捞武侠题材的价值

另外一一一二个多例子,是一点人 正在全力进行的古龙全系列完整性权IP开发。机会可是影视行业的同学,都知道腾讯签了古龙作品,但为什么在做机会并不很了解,今天也跟一点人 简要介绍一下。

我记得备课时,陆川导演也特别提到一一一二个多你这些 的问提,武侠题材的开发,如可与当下的市场结合,为什么在能否 焕发新的活力。帮我,古龙你这些 例子,可能否 比较好的展现腾讯对主控IP构建的想法。

就像我刚才介绍的,一方面,传统的漫画、网络文学创作,完整性都是以作者以单一作品为基础的。每每各自 面,像漫威事先的,它是集群式内容布局。一点人 总爱也想尝试漫威的你这些 创作模式。但漫威花了60 年才达到事先的成果,一点人 有不到 机会找到一一一二个多只时需花6年机会10年的法律依据,用一一一二个多上边态的做法,站在巨人的肩膀,越快速的达到你这些 目标。

研究下来,一点人 在古龙先生的作品中就看了你这些 机会。我相信,每个中国孩子心中完整性都是一一一二个多英雄,每个男孩都希望能每每各自 仗剑走天涯,每个女孩希望有一一一二个多侠客与每每各自 携手。如可把你这些 题材做好,一点人 人太好金庸和古龙两位一点人 是最有机会的。无论是金庸的“侠之大者,为国为民”,还是古龙的“人在江湖,身不由己”,对几代人,完整性都是着深远的影响。

而古龙先生的作品,与当下年轻人的价值观是厚度契合的,他笔下的人物,对待情人关系,对待情人关系的态度,又或是其中各种潇洒风流的女子,人太好是非常有现代感的。而如可去打捞你这些 经典的文本,让它们在新的时代获得新的成长,是一点人 在总爱在思考的你这些 的问提。

可是,去年,一点人 与古龙著作管理发展委员会,达成了古龙作品十年全系列、完整性权的合作者者者,并成立了专门的古龙版权微会员,尝试对古龙全系列的57部作品进行系统开发。希望在古龙版权的基础之可能否 在人物塑造作品的现代性、群像的布局空间都能对标中国特色的漫威体系。这里一点人 希望借鉴漫威的经验在古龙先生创作的像楚留香、小李飞刀、萧十一郎你这每每各自 物角色的基础上讲好原有的故事,同時 居于故事,同時 否是在一点人 之间创科学发名新的武侠故事出来,这是一点人 的一一一二个多小小的梦想。

目前,与古龙作管理发展委员会紧密合作者者,一点人 有一一一二个多专门的团队,正在聚焦做这件事情。但未来可能否 做到你这些 程度,坦率说,告诉我,一点人 希望在你这些 领域下,一方面继续做传统的系列化创作,一方面做每每各自 的宇宙,每每各自 面,站在古龙先生事先的巨人的肩膀上,否是可能否 加快创作的进度出来。

最终,一点人 希望,机会把IP的成长借喻为一颗种子生根发芽、性性成长期是什么是什么期是什么的句子的句子的句子的过程,那新古龙IP的商业生态应该是事先的。基于原作的世界观、核心角色是你这些 生态里最原始的那颗种子,通过动画长番你这些 树干性性成长期是什么是什么期是什么的句子的句子的句子,而上边结的果-角色,则是这棵树进入商业市场流通的核心资产。

在这颗树成长的过程上边,一点人 时需持续的用不同的品牌文化建设手段,为它浇灌、注入养分。而收割的成果,一点人 里装 一一一二个多筐,一一一二个多发展成一点人 的商业衍生体系,一点人 拿去市场销售获取商业回报,事先,发展成内容衍生体系,而你这些 筐里的果实一点人 可能否 自留,来供给自身饱腹、消化,而经过一点人 消化后的你这些 果实,完整性都是留下果核中的种子,再次被埋进土壤里,生根发芽成更多的果树,最终长成一片茂密的果林。

腾讯的新文创探索与实践(三):吸收精髓,原创精品

第一一一二个多层面,是吸收精髓,原创精品。在对既有文化资源进行挖掘和演绎的同時 ,一点人 也在通过吸纳传统文化的精髓,打造具有文化内涵的全新现代IP。

融汇了中国红娘文化与狐妖文化的《狐妖小红娘》

第一一一二个多例子,是腾讯动漫平台作品《狐妖小红娘》。目前它机会是顶级国漫IP,内容融汇了中国红娘文化与狐妖文化。在中国传说中,狐妖往往是一一一二个多貌美但邪恶的象征,我记得“大象公会”事先 机会你这些 作品写过一篇考据文章,叫《中国四十岁的女人 喜欢你这些 样的狐狸精》,细数了中国人的情人关系观,非常有意思,吸引了一百多万人阅读。

在《狐妖小红娘》里,作者小新给“狐妖”你这些 角色,加入了新的时代元素,让狐妖变成了一一一二个多清纯,且敢爱敢恨的少女,受到了年轻读者的热捧。

目前,《狐妖小红娘》的漫画点击量超148亿,网络播放量超55亿,是B站上播放量最高的动画。同時 《狐妖小红娘》也机会成功打入日本市场,成为国漫复兴的代表作。

而《狐妖小红娘》,连接传统和当下的文化内核,也让它在IP的多元演绎和商业授权上,拥有了更广阔的空间。目前,它的同名手游预约量机会突破了160 0万,漫改真人影视剧也事先 后后开始筹备。同時 ,《狐妖小红娘》和杭州,你这些 有着白娘子和许仙事先浪漫传说的城市成功牵手,小红娘不仅成为杭州公交的形象大使,越快,一点人 也将与杭州同時 打造中国首个国漫IP主题旅游景区。

后续,狐妖小红娘也会跟云南合作者者,通过为狐妖你这些 IP赋予当下时代的内涵并长线打造,一点人 希望能让每个中国四十岁的女人 心目中的狐狸精变成正向形象。

极具中国道家文化底蕴的《一人之下》

另外一一一二个多例子,是我每每各自 非常喜欢的一部国漫《一人之下》,它是以道家文化为底蕴创作的一一一二个多作品,上边的张楚岚、冯宝宝是我每每各自 非常喜欢的角色,像冯宝宝,是一一一二个多讲着一口四川话的,有60 0岁的呆懵小姑娘。《一人之下》的人气比它的名字时需响亮,目前仅动画的全网播放量机会超过35亿。

基于你这些 IP,一点人 也衍生出了丰厚的原创内容,其中甚至包括了一一一二个多叫“人有灵”的潮牌服饰,在90后和00后中,非常受欢迎,一点人 一点同事也很喜欢。

动漫在IP构建中的特殊地位 

这里专门说一下,动漫在IP构建中的特殊作用。包括前面说的古龙IP开发,人太好一点人 在完成基础世界观、角色等累积设定后,一点人 最先打造的也是动漫。

难能可贵事先布局,是机会动漫同時 具备了以下多少特质:

第一、相比文学,甚至影视,动漫都更有助建立角色的标识性。你一说火影,每每各自 脑子里是有特定形象的。

第二、相比影视,能否 以更低的成本天马行空地去构建充满想象力的世界观。

第三、具有统一的规划空间及内容可控性。不太受限于拍摄场地,演员等累积,像哈利波特、厚度与激情等系列电影,演员很稳定,但多数事先 ,尤其在中国的产业体系里,人太好挺难做到你这些 持续和稳定。

第四、这是年轻人特别容易接受的法律依据,你这些 比较好理解。

第五、动漫的二次元属性也与一点衍生产业更近,比如手办、服饰等,更有助实现商业变现。

机会一点人 要让IP角色型态、基础世界观等累积,在后续开发中做到统一,前三点就显得非常关键。

事实上,从好莱坞的经验,一点人 也可能否 就看,由动漫改编的电影,它的平均票房,是原创剧本电影的4.7倍之多。但会 近几年来,机会超级英雄电影的流行,加进版权权益清晰,易于开展衍生,漫改电影不到 受到好莱坞主流电影公司的青睐。

腾讯的新文创探索与实践(四):开放能力,构建生态

前面一一一二个多维度更聚焦在具体内容的构建上,第二个层面,是一一一二个多更高、更综合的维度,可是开放能力,构建生态。新文创的目标,既然是要打造具有世界影响力的中国文化符号,可是事先 必然可是系统工程,甚至完整性都是腾讯一家公司能否 实现的,时需一一一二个多具备多元产业能力的生态。

可是,一点人 总爱特别视平台和业务的合作者者与打通,希望在新文创的理念下,一点人 的业务生态,能成为助力传统文化数字化传承、传统行业转型、以及城市文旅融合的“全新处置方案”。

与传统文化机构携手 活化传统文化

就像刚才我提到的,过去几年来,一点人 与敦煌、故宫、秦始皇陵博物院等一点国内文博机构,都进行了深入合作者者,围绕数字化和文化IP的塑造,做了不少的系统化合作者者。

先看一一一二个多视频

https://v.qq.com/x/page/z60 16kxgckv.html

像一点人 与故宫的合作者者,从2016年,我和Pony同時 在故宫与单院长发布合作者者者事先 后后开始,三年里一点人 推动故宫与腾讯外部不同的业务做结合,真正将故宫的合作者者落地。就在上个月,一点人 与故宫基于事先 的合作者者,刚发布了新的合作者者者计划,你这些 视频是在发布前回顾这几年的一点合作者者。接下来,双方还将在文物数字化埋点和展示,数字文物库的建设与运营,影视剧集打造,以及5G时代的一点新体验展开合作者者。

再看看和敦煌的合作者者。

一点人 和敦煌,在去年也推出了敦煌数字供养人计划。像前面谈到的敦煌飞天皮肤,可是其中的一一一二个多项目。通过你这些 项目,一方面帮助《王者荣耀》拥有了更高的产品品质,商业化上的表现也很不错;每每各自 面,敦煌人太好非常高兴,通过事先一款皮肤,让更多年轻人事先 后后开始对敦煌文化产生兴趣,走进敦煌,甚至传播敦煌文化。

一点人 也推出了敦煌的文创产品——《敦煌丝巾》,通过你这些 小系统应用应用程序,用户可能否 组合设计属于每每各自 的H5,非常受欢迎。你这些 模式,也得到了敦煌研究院的厚度赞许,后续一点人 完整性都是尝试更多这类的法律依据和法律依据,让传统文化IP有新的表达。

助力区域经济发展 数字文化内容与线下文旅场景融合

除了文博机构,一点人 与各地政府也在做体系化的合作者者。比如,今年5月,一点人 与云南省政府同時 推出的“新文旅IP合作者者者计划”。你这些 计划,是一点人 用新文创思路在文旅领域进行的一次全新探索和尝试。

去年,文化部与旅游部合并成新的文旅部,核心目的是用文化让旅游变得更有内容,旅游让文化变得更有地气与承载,让文化繁荣和旅游发展相互有助、相得益彰。最近,我与多少省的宣传部部长,以及文旅厅厅长沟通时,一点人 都认为,数字内容和旅游场景融合,是一一一二个多非常好的尝试和探索,旅游的核心还是体验,旅游时需有新的内容和厚度。

就像今天的乌镇戏剧节,我相信,未来有机会,可是人完整性都是一来再来,机会它每次都能给一点人 带来新鲜的东西,能否 带来新的内容和体验。这些 太好也是目前可是地方旅游产业发展的一一一二个多痛点,如可随后 随后 一来再来,但会 在那边留下每每各自 的故事,这并完整性都是一件简单的事情。

一点人 先来看一一一二个多介绍小短片

https://v.qq.com/x/page/v60 16zynzyw.html

云南X腾讯 新文旅IP合作者者者计划

一点人 与云南的你这些 合作者者,人太好是为了解答云南省长阮成发提出的“云南不到一一一二个多景区,你这些 景区叫云南”的全域旅游命题。过去几年,在技术和运用维度,一点人 通过“一部手机游云南”,在健康智慧旅游等方面取得了模式上的新突破。

到今年,云南又提出,腾讯可能否 在文化维度,为云南的文旅发展做一一一二个多顶层设计,一是刷新云南文旅的整体形象,二是引入腾讯丰厚的线上文化内容,与云南多元的旅游场景相结合,打造全新的云南旅游体验。

这对我和我的团队来说,完整性都是一一一二个多全新的挑战。但当一点人 用新文创的思路来审视这件事时,本质上,实现全域旅游的关键,可是云南的IP化,就像日本熊本县的熊本熊一样,把云南打造成为一一一二个多IP,但会 用更多的数字内容,来增进用户和云南的情人关系连接。

确认了你这些 目标后,基于刚才提到的IP金字塔,一点人 取舍了各层级的内容:

 首先是顶层设计,在确认将云南打造成一一一二个多IP的目标后,一点人 法律依据云南的文化和气质,提炼出了“自在云南”的核心价值观。轻松、自在,有事先 旅游是有可是目的,完整性都是很大压力的,一点人 希望来到云南,从景色到体验到氛围可能否 随后 有自由自在的感觉。

基于此,一点人 为云南设计了一一一二个多全新的IP形象——“云南云”。一点人 可能否 就看它的嘴巴可是一一一二个多“云”,发髻也是云南文化元素。作为云南文旅宣传的形象代表,从上个月正式对外发布,未来它将被广泛运用于云南不同的旅游场景中。

除了顶层设计,IP形象,一点人 也在牵引腾讯的线上内容业务与云南多元文旅场景相融合,为云南打造全新的文化旅游体验。目前,包括影业、游戏、动漫、文学、音乐、体育等诸多业务,在云南各州市遍地开花,成为今年十一黄金周期间,云南旅游的一大新亮点。

比如像刚才我提到的电视剧《一点人 的西南联大》,也是其中一一一二个多落地项目。目前,除了电视剧拍摄,一点人 基于电视剧剧本,机会为云南定向设计出了5条以上的“西南联大”游学主题路线,把各类遗址、舞台剧等内容都纳入进来。后续,结合剧集的拍摄和上映,一点人 会不断迭代你这些 系列的旅游产品,也希望通过你这些 前置的IP影旅联动,在IP塑造以及文旅融合上,探索新的机会。

腾讯与云南在新文创新文旅的探索,还事先 事先 后后开始,但机会吸引了一点一点省份的跟进和尝试。像目前一点人 与海南、陕西、河南、河北等省份建立了合作者者关系。未来,一点人 希望新文创能在更广泛的空间和领域里,发挥更大的价值。

为你这些 要大力和文博机构、地方政府等不同文化主体合作者者?

花了比较多的时间,来介绍一点人 在生态共建方面的实践,一点人 听完,机会完整性都是疑惑:不管是传统文化保护和传承,还是文旅融合发展,似乎跟一点人 的主营业务关联不大,但会 短期内也看不到特别大的收益,腾讯为你这些 时需做?

主要有多少方面的考量:

首先,当然有传承文化等责任和公益层面的考虑,同時 和一点文博机构往往管理着非常重要、宝贵的文化资源,合作者者能否 双赢,能否 实现资源的充分调配和开发。就像故宫博物院王旭东院长,在去年的腾云峰会上说的,“流行是从传统里孕育出来的,今天的流行会变成未来的传统”。

第二,是有助提升内容品质。如前面说的,假使 一点人 真的把品质做好,文化内容的融入,人太好可能否 提升数字内容的品质与内涵,提升用户的体验,满足更多情人关系诉求。

另外,人太好也开辟了产业端的合作者者场景。随着数字文化产业进入下半场,尤其是人口红利的消逝。未来,要想获得更大的发展空间,数字内容也时需基于消费互联网,开拓产业互联网的空间,构建在产业端的输出能力。目前,新文创在很大程度上,机会成为一点人 牵引外部业务、连接外部伙伴的一一一二个多处置方案。

以上,可是我对腾讯新文创业务布局的一一一二个多简要概述。它的本质,人太好是数字文化生产的自觉变革。其中的核心,一一一二个多是自觉的IP构建,一一一二个多是自觉的文化意识。可是,最重要的,还是观念的改变,并由此对生产法律依据、对文化的价值产生新的理解。

你这些 不同的尝试,都还事先 起步,时需处置的实际你这些 的问提也还非常多。但会 短期内,一点人 可能否 快速打科学发名一一一二个多誉满全球的大IP?人太好依然还很有难度。

但我相信,你这些 思路和改变,完整性都是推动数字内容品质的提升,这是一切的基础;同時 ,围绕IP长线塑造,也会让一点人 重新思考和构建所涉及的版权关系、合作者者关系、利益分配机制等等你这些 的问提,从而建立起更加性性成长期是什么是什么期是什么的句子的句子的句子且健康的工业体系和产业生态,这是必然要走的历程。

有好的内容基础,有你这些 好的改变,打造享誉世界的中国文化符号,沉淀中国企业的核心文化资产,甚至国家文化软实力的提升,才有机会真正实现。

在分享的最后,我人太好特别想说,文化是一一一二个多挺难的事业,也是一一一二个多特别时需有耐心,时需能熬得住的事业。再急迫也都这样 一蹴而就,时需有长线的耕耘。你这些 过程里,一点人 很容易机会头上的一点实际利益、困难和挑战所妥协。尤其是影视和动漫,我也总爱跟团队说,机会一点人 的目的是为了获得更高的及时回报,那一点人 就去做别的业务。机会一点人 想做好影视和动漫,就时需有更多的热情和热爱,才有机会熬得到曙光。

最近一一一二个多例子,今年暑期大热的电影《哪吒》,一部中国原创的动画电影,能拿到接近60 亿的票房,这是一一一二个多奇迹,帮我为导演饺子,制片人魏芸芸、刘文章,为光线鼓掌。一点人 就看了一点人 吃肉,但头上,却是从四五年前,光线长田总事先 后后开始持续布局动漫,投了20多家公司, 去年光线的财报可能否 就看,彩条屋投资的16家联营动画公司里,有15家完整性都是亏损的状况,直到《哪吒》出现,才最终做出了一一一二个多爆款。

同時 探寻一点人 你这些 时代的文化

对于腾讯事先的公司,如可定位每每各自 ,如可在平衡好科技、人性、商业利益之间的关系,一点人 外部管理团队做了很长时间的思考。最终,一点人 还取舍了“科技向善”。机会你这些 定位,或许一点人 会放弃可是商业利益,要做可是抉择。但帮我,这也是定位和愿景的作用,它是一点人 在做抉择时的标尺。

在事先的理念下,一点人 为什么在来看待文化产业,看待文化的意义?最后给一点人 播放个短片。

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你这些 短片,是去年,一点人 与荷风艺术基金合作者者的艺术行动计划,也是帮我每每各自 很有感触的一一一二个多项目。我记得当时每每各自 参加了一场汇演,题为田埂上的梦想,你这些 农村孩子在舞台上的表现,一点人 的热情、投入,一点人 眼中闪烁出的光芒,不仅帮我切身感受到了艺术、文化、美,对于每一一一二个多人的重要性,但会 也帮我坚信,打造好的文化内容,好的IP,人太好是一一一二个多功德无量、造福社会的事业。做文化的企业和做文化的合作者者伙伴,无论是上午同時 参加小镇对话的黄舒骏老师、陆川导演、黄磊老师,一点人 所做的你这些 事,还是乌镇戏剧节给一点人 在繁忙的物质追求之外,带来你这些 独特的东西,可能否 随后 性一点光辉和弧光,用陆川导演语录来讲,是有一点关乎神性的东西在上边的。

好的文化内容,会随后 更热爱你这些 世界;好的艺术,能随后 迸发出高昂的生命意志,能帮助一点人 处置从何而来,将往何处去的终极命题。哪怕一点人 在做商业,但你这些 依然是最朴素的真理,也是一点人 真正随后 为之努力的动力所在,价值所在和信心所在。

就像历史学家汤因比所说:一点人 并不仅仅生存于现在,一点人 生活在十根思想的河流当中。文化是人类精神生活留下的痕迹。千百年来,伴随技术的进步、人类社会的演化,文化的形式和内容不断发展融合变化,构成了当下文化的多样性。而一点人 何其幸运,正居于人类有史以来最伟大的信息革命之中,这不仅是技术进步形成的全新的内容生产和传播法律依据,这也是前所未有的文化变迁,是一一一二个多新的文明时代的开启。它既是科技与人文的碰撞与融汇,也是传统与现代的冲突与交融。新与旧、传统与现代、主流与边缘、界线正在消失,关系也在被不断重构。

可是,我人太好今天的机会特别难得,机会聚在这里的完整性都是一点企业的创始人,一点文创领域或对文创感兴趣的重要实践者、开拓者,一点人 都非常有产业能量、能带给社会美好改变的人。就像开头说的,今天完整性都是授课,更多是来做一一一二个多探讨,但会 也希望在未来能和一点人 同時 ,在新文创时代,更多合作者者,更多创新,更多突破,打造更多有价值、有意义的数字内容,同時 探寻一点人 你这些 时代的文化。谢谢一点人 !(完)